暑末出境新格局：韩国蝉联冠军，东南亚分流世界杯流量

暑期最后一周，Airbnb 数据显示 Z 世代单飞比例创新高，越南胡志明市搜索量同比翻三倍。

图1｜首尔南山塔俯瞰城市夜景，韩国蝉联暑期出境游冠军

暑期榜单：韩国为何持续霸榜

爱彼迎最新发布的《2026 年夏季出境游趋势报告》显示，韩国自春季起已连续蝉联中国出境游热搜国家第一。首尔凭借 K-Pop 演出和 Waterbomb 音乐节的双重 IP 加持，在全球热门城市榜中断层登顶，热度是第二名的近三倍。

更值得关注的是 Z 世代占比——赴韩旅行者中 Z 世代占约 50%，单人游和双人游占 70%，明显高于出境游平均水平。”追星+消夏”成为今年暑期最稳定的双轮驱动：白天逛汉江、晚上看演出，已经成为新公式。

图2｜釜山海云台海滩，韩式夏日消夏胜地

东南亚三强：泰国、印尼、越南的差异化竞争

泰国清迈以”溯溪+大象漫步+丛林网球训练营”组合包，搜索量同比涨超四倍，跻身今夏热门城市前三。巴厘岛则靠”旱季冲浪+巴图尔火山徒步+高温瑜伽”切入运动度假赛道，”巴厘岛体校”成为 Z 世代新口头禅。

越南的崛起更值得关注：

• 胡志明市：Z 世代搜索增速最快城市前五，同比增长超三倍
• 岘港/富国岛/河内：搜索量全部同比翻倍
• 核心卖点：花式冰咖啡、SPA、街边粉店、米其林推荐小馆

[💡 INFO] 越南的”独行友好度”

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Z 世代尤其偏爱越南，因为这里人均消费低、英语普及度高、夜间安全。独立咖啡馆数量 2024-2026 翻倍，是”独自漫游”文化的硬件基础。

图3｜东南亚丛林徒步成为热门夏季度假方式

美加墨分流：世界杯长尾流量进入观赛季

虽然世界杯已开赛，但旅游长尾流量刚刚启动。爱彼迎数据显示：

来自上海、北京、广州、深圳的旅行者热情领跑，苏州、南京、长沙、西安、天津等城市因本土联赛氛围浓厚，表现出更高的赴美观赛兴趣。千禧一代与 Z 世代成为本届世界杯住宿搜索主力，其中 Z 世代占比高于出境游大盘。

传统欧洲目的地：被冷落的”老钱”

与东南亚和美加墨的强势形成对比的是，欧洲传统目的地今年暑期表现疲软。原因主要有三：

1. 欧元相对人民币持续走强，性价比下降

2. 极端高温让南欧城市失去吸引力

3. 安全事件（小偷、罢工、示威）频发，影响体验

Booking.com 报告指出，2026 年旅客的决策核心从”打卡多少景点”转向”体验是否真正值得”。这意味着传统欧洲游需要重新定位——单纯的城市观光，已经难以打动 Z 世代。

FAQ

Q：为什么韩国能持续蝉联出境游冠军？

A：三大要素叠加——距离近（2-3 小时飞行）、文化吸引力强（K-Pop、韩剧、韩食）、签证便利（多城专属通道开放）。任何单一要素都比不上，但叠加效应显著。

Q：越南独行安全吗？

A：胡志明市、河内、岘港三大城市对独行者较友好，建议避免夜间单独前往偏僻巷道。建议使用 Grab 等网约车而非路边摩托 taxi。

Q：世界杯观赛性价比如何？

A：墨西哥三城价格优势明显——酒店、餐饮、交通比美国低 30-50%。但需提前 3 个月预订，热门场次一票难求。

Q：今年暑期最值得去的小众目的地？

A：清迈（自然+文化）、富国岛（海岛+休闲）、蒙特雷（足球+山景）。这三个都属于”小预算大体验”的代表。

Q：Z 世代为什么更爱”独自出游”？

A：社交媒体时代，”独行 vlog”成为新的内容形态；轻量化社交需求（共享咖啡而非深度聚会）更匹配 Z 世代节奏；同时单身经济在 25-30 岁群体中渗透率持续提升。

[💡 INFO] 时间网观点

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今年的暑期格局说明一件事：中国出境游已经从”看世界”升级为”看自己”。年轻一代不再追求”我去过哪里”，而是追求”我在哪里成为谁”。这意味着目的地营销必须从”景点导向”转向”人设导向”——不是卖长城，是卖”那个爬上长城发小红书的自己”。

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对供给端而言，越南、墨西哥、韩国三强的崛起意味着：抓住”Z 世代独行友好”这一标签，比”豪华度假村”更能赢得未来十年。